Quand fictions et marques se rencontrent en mode « Juego Bonito »

¡Hola a todos! Commençons cet article par une question très simple : quelles sont les marques que préfèrent vos personnages de séries? À la vue de cette question, vous réalisez qu’il mange toujours le même yaourt ou boit la même boisson rafraichissante?

Aujourd’hui, nous partons à la découverte d’un monde où la fiction et la publicité se mélangent d’une manière aussi créative que le flamenco !

Dans les séries espagnoles, les marques font leur entrée en scène avec style et subtilité nous propulsant dans une dimension supérieure du jeu publicitaire. Dans cet article, nous plongeons dans cet univers fascinant où la publicité fusionne avec la fiction pour créer une expérience unique. Nous allons vous faire découvrir comment l’intégration subtile des marques dans la trame narrative des séries est devenue un art en soi. Il ne s’agit plus seulement de présenter un produit de manière évidente, mais plutôt de l’intégrer avec maestria dans l’intrigue, lui conférant un rôle important au point de faire de certains objets de ingrédients iconiques de l’histoire…

Lorsqu’ils sont bien exécutés, ces partenariats peuvent enrichir l’univers narratif de la série et offrir une opportunité de promotion mutuellement bénéfique pour la série et les marques impliquées.

1/ La danse des marques sur le tapis rouge de la télévision:

Dans l’univers des séries espagnoles, les marques dansent gracieusement sur le tapis rouge du petit écran. Bien sûr, cette transition s’est faite progressivement. Si au début des années 2000, nous étions fasse à des acteurs buvant nonchalamment du coca cola toute la journée comme ce fut de cas de Mario Casas dans el barco, vous allez vite constater que les choses ont bien changé ! L’une des séries a avoir réussi à la perfection son intégration de produit est Velvet ! Fiction culte à l’esthétique parfaite, ils ont fait notamment de la marque coca-cola un outil de mode.

Et oui Velvet, nous a enchantés avec sa reconstitution glamour de la mode des années 50 et 60. Coca-Cola a profité de cette ambiance rétro pour mettre en avant sa bouteille iconique, utilisée comme accessoire de mode par Paula Echevarria. Une association aussi rafraîchissante que le « chispeante » Coca-Cola lui-même que l’on découvre dans la saison 2. Ana est alors aux Etats-Unis pour présenter le modèle d’uniforme d’une célèbre compagnie d’aviation. Suite à un incident, elle se retrouve sans poupée et a alors l’idée d’utiliser une bouteille de coca-cola pour montrer sa création ! Un geste aussi rafraîchissant que la propre boisson, transformant la bouteille en un accessoire de mode et laissant les spectateurs bouche bée.

D’ailleurs cette histoire a pu s’inspirer de la réalité. En effet, en 2012, Gaultier a créé une collection de robes inspirées par la bouteille de Coca-Cola, dans le cadre de la campagne publicitaire « The Perfectly Cut Collection ». Les robes ont été conçues pour évoquer la silhouette iconique de la bouteille, avec des formes cintrées et des découpes spécifiques rappelant les courbes de la bouteille.

Néanmoins à l’époque la Commission nationale du marché et de la concurrence (CNMC) a mené une enquête pour savoir si la série d’Antena 3 « Velvet » a enfreint la loi en faisant une publicité excessive de la marque de boissons gazeuses Coca-Cola.

2/ La magie de l’intégration subtile à une intrigue explosif :

Après le glamour de velvet, passons à l’action de la casa de papel. Série espagnole à succès, elle est très vite devenue un outil publicitaire comme vous avez notamment pu le voir lors de sa collaboration avec Burger King. Toutefois, avant cela, elle avait réussi le paris de l’intégration subtile des marques dans une série espagnole. Dans cette fiction à succès, nous pouvons observer comment les marques sont habilement tissées dans l’intrigue, ajoutant une dimension réaliste à l’histoire.

L’un des exemples les plus remarquables est l’utilisation des combinaisons rouges portées par les personnages lors de leurs braquages. Ces combinaisons sont devenues emblématiques de la série et ont été associées à la marque italienne de vêtements de protection Morni. L’intégration de cette marque dans l’histoire a permis de renforcer l’authenticité des scènes de braquage et de créer une identité visuelle forte pour la série.

Un autre exemple dans « La Casa de Papel » concerne l’utilisation de téléphones portables de la marque Huawei par les personnages. Les téléphones de cette marque sont fréquemment utilisés dans la série, et leur présence subtile contribue à renforcer l’immersion des téléspectateurs dans l’univers de l’histoire.

3/ Des alliances gagnantes :

Un exemple parlant d’alliance gagnante entre une série espagnole et une marque est la série à succès « Élite ». Cette série dramatique met en scène un groupe d’étudiants dans une prestigieuse école privée. Ellea établi plusieurs liens avec des marques, ce qui a contribué à renforcer son univers narratif et à créer une connexion avec les téléspectateurs. Voici quelques exemples de ces liens entre « Élite » et les marques :

Dans « Élite », les personnages portent régulièrement des vêtements et des chaussures de la marque Adidas, tant dans leurs tenues de tous les jours que lors de leurs activités sportives. Ce partenariat permet à la série de présenter les produits de la marque de manière authentique et naturelle, renforçant l’immersion des spectateurs dans l’univers des étudiants de l’école. Par ailleurs, ils portent régulièrement des vêtements de la marque Polo Ralph Lauren. Cette collaboration a permis de créer une esthétique spécifique pour les personnages et de renforcer l’image de luxe associée à l’école privée dans la série.

Samsung est un partenaire majeur de la série « Élite ». Les personnages utilisent fréquemment les smartphones et les autres produits de la marque tout au long de la série. Ce partenariat contribue à l’immersion des téléspectateurs dans l’univers contemporain des élèves de Las Encinas.

La série présente également des marques de luxe telles que Gucci, Chanel et Balenciaga à travers les vêtements et les accessoires portés par les personnages. Cette intégration de marques de renommée mondiale ajoute une dimension de glamour et de prestige à l’univers de « Élite ».

Ces collaborations et intégrations de marques dans « Élite » permettent non seulement de renforcer l’authenticité visuelle de la série, mais également d’établir une connexion avec les téléspectateurs. Les fans peuvent s’identifier aux personnages à travers les marques qu’ils utilisent et portent, créant ainsi une relation entre la série et leur propre style de vie et aspirations.

4/ Le concept transmédia qui mêle fans et publicités autour d’une série :

Pour ceux qui ne connaisse pas, le transmédia est une approche narrative qui étend l’histoire et l’univers d’une œuvre à travers différents médias et plateformes.Un excellent exemple de l’implication des fans en tant que stars de la publicité dans les séries espagnoles est la série populaire « La Casa de Papel« .

La marque Pull&Bear a conçu une ligne de vêtements basée sur le style distinctif des personnages de « La Casa de Papel », comprenant des t-shirts, des sweats à capuche et d’autres articles de mode. Pour promouvoir cette collection, Pull&Bear a lancé un concours invitant les fans à partager leurs looks inspirés de la série en utilisant le hashtag spécifique sur les réseaux sociaux.

Les fans ont répondu avec enthousiasme en publiant des photos d’eux-mêmes portant les vêtements de la collection « La Casa de Papel« , imitant les poses et les attitudes des personnages emblématiques. Pull&Bear a partagé certaines de ces publications sur ses propres comptes de réseaux sociaux, mettant ainsi en avant les fans en tant que véritables stars de la publicité.

Ce type de campagne publicitaire interactive a permis à Pull&Bear de créer une connexion forte avec les fans de la série, qui ont pu se sentir directement impliqués dans la promotion de la marque. Cela a également renforcé l’attachement des fans à la série et à la marque, favorisant ainsi la fidélité et l’engagement envers les deux.

5/ La marque : le point de rencontre entre une série et ses fans :

Un exemple frappant de collaboration entre une série espagnole et une marque est la série « Un, dos, tres – Nouvelle Génération » et son partenariat avec la célèbre marque de bière espagnole Mahou. Mahou a cherché à établir un lien fort entre les fans de la série et la marque en organisant des événements en ligne et des rencontres spéciales.

L’un des aspects clés de cette collaboration était la présence de Mahou dans la série elle-même. Les acteurs de « Un, dos, tres – Nouvelle Génération » étaient souvent montrés en train de boire une boisson Mahou lors de scènes informelles, créant ainsi une association entre la marque et les moments de détente et de convivialité.

Pour renforcer cette connexion avec les fans, Mahou a organisé des événements en ligne où les téléspectateurs pouvaient interagir avec les acteurs de la série. Ces événements comprenaient des séances de questions-réponses, des jeux et des concours, offrant ainsi aux fans l’opportunité unique de rencontrer virtuellement leurs acteurs préférés.

En établissant ce lien direct entre la marque et les fans, Mahou a créé une expérience immersive où les téléspectateurs pouvaient non seulement regarder la série, mais aussi interagir avec les acteurs et se sentir plus proches de l’univers de la série. Cela a renforcé l’engagement des fans envers la série et la marque, tout en offrant à Mahou une visibilité accrue auprès de la base de fans dévouée de la série.

Ce partenariat entre « Un, dos, tres – Nouvelle Génération » et Mahou illustre comment une marque peut utiliser les événements en ligne et les rencontres avec les acteurs pour créer une expérience interactive et renforcer les liens avec les fans. Cela crée une véritable connexion émotionnelle entre la série, la marque et les téléspectateurs, transformant les fans en ambassadeurs fidèles de la marque.

Associer fiction et marque permet de proposer une expérience immersive dans les séries.

Ces alliances entre les séries et les marques ont permis de transcender les frontières entre le réel et l’imaginaire, offrant aux téléspectateurs une expérience immersive et divertissante. Loin d’être une simple interruption publicitaire, la publicité dans les séries espagnoles s’est transformée en un jeu élégant, où les marques et la fiction dansent en harmonie pour le plus grand plaisir des professionnels et du grand public.

Alors, asseyez-vous confortablement, allumez votre série espagnole préférée et laissez-vous emporter par ce mariage enchanteur entre la fiction et les marques, où le divertissement et la publicité se rencontrent avec style et subtilité. ¡Que comience el juego bonito!